“雙11”已經(jīng)從光棍節(jié)演變?yōu)槲覈用竦馁徫锝?，電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近些年蒸蒸日上，蓬勃生機(jī)，不僅源于政府政策的支持而且也是我國居民消費力的提升?！半p11”不僅是我國消費升級、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的展示窗口，也驗證了我國要形成強(qiáng)大國內(nèi)市場、構(gòu)建新發(fā)展格局有著堅實的現(xiàn)實基礎(chǔ)。“雙11”消費特點的變化，體現(xiàn)出中國消費升級大趨勢；消費模式的創(chuàng)新，反映出中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的脈絡(luò)；消費場景的放大，證明了中國消費空間仍然潛力無限。

今年的“雙11”，一邊是成交額等各種破紀(jì)錄的數(shù)字，展現(xiàn)了令人驚嘆的消費新空間，另一邊是直播、反向定制等新玩法、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，折射出新消費正在重新定義消費格局乃至中國經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生動力?？梢哉f，“雙11”不僅是我國消費升級、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的展示窗口，也驗證了我國要形成強(qiáng)大國內(nèi)市場、構(gòu)建新發(fā)展格局有著堅實的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

消費規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，彰顯出中國市場強(qiáng)大的內(nèi)循環(huán)實力和消費動能?！半p11”活動開啟以來，電商平臺以及背后的千萬商家聯(lián)合推出種種促銷手段——拉長時間拓寬交易場景、簡化優(yōu)惠方式擴(kuò)大優(yōu)惠產(chǎn)品、直播帶貨放大明星效應(yīng)、線上線下加強(qiáng)融合共振、品牌升級深入下沉市場、發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢加大高品質(zhì)商品進(jìn)口、升級“黑科技”加快物流速度……在此助推下，“雙11”消費速度和額度不斷刷新，消費空間不斷擴(kuò)容，消費潛力不斷釋放，有力證明了中國消費內(nèi)需強(qiáng)勁的勢頭。消費是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的終點，同時也是新起點。相關(guān)實踐證明，互聯(lián)網(wǎng)消費能為打通經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)提供有力支撐，并催生新動能，不斷增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)的韌性。

消費特點的變化，體現(xiàn)出了中國消費升級大趨勢。10余年來，“雙11”的主要訂單從最初集中在計算機(jī)、通信和消費類電子產(chǎn)品品類，到向食品、美妝、服裝等全品類擴(kuò)展，再到今年的體檢、教育、家居清潔等新品類備受青睞。同時，高端產(chǎn)品、品牌商品以及進(jìn)口商品增長迅速，這一點在日前舉辦的中國國際進(jìn)口博覽會上也得到了驗證?？梢?，消費者對“雙11”越來越理性，從主要看價格到更關(guān)注品牌、品質(zhì)、服務(wù)、個性偏好等，反映出品質(zhì)化生活趨勢，也契合了“十四五”規(guī)劃建議所強(qiáng)調(diào)的“促進(jìn)消費向綠色、健康、安全發(fā)展”等理念。

消費模式的創(chuàng)新，反映出中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的脈絡(luò)。新冠肺炎疫情在沖擊線下經(jīng)濟(jì)的同時，也在一定程度上激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的潛力。同時，為了謀求生路，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也積極與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)相結(jié)合，誕生了更多新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，加速了中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。今年“雙11”，電商平臺與實體經(jīng)濟(jì)的融合共振更為明顯。連接著產(chǎn)、消兩端的電商平臺充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過反向定制等新模式，打破了生產(chǎn)與消費的邊界，開放共享數(shù)據(jù)資源，提升了制造業(yè)的資源配置能力、協(xié)同能力和服務(wù)支撐能力，重塑傳統(tǒng)制造業(yè)新優(yōu)勢，并帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化，助推中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

消費場景的放大，證明了中國消費空間仍然潛力無限。融合線上線下、打通城市鄉(xiāng)村、聯(lián)動內(nèi)貿(mào)外貿(mào)，今年“雙11”，消費場景不斷擴(kuò)大，釋放著新的內(nèi)需潛力。一方面，“下沉”仍是主題詞，借助于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的普及和遍布全國電商配送體系，越來越多來自中小城市和鄉(xiāng)村的用戶成為新的消費生力軍。另一方面，海外品牌和商家紛紛加入中國“雙11”狂歡盛宴，謀求沖破疫情和經(jīng)濟(jì)下行的重圍，既滿足了國內(nèi)消費者多元化需求，體現(xiàn)了中國對外開放的姿態(tài)，也有利于加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步培育壯大消費新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下消費融合發(fā)展，更好釋放內(nèi)需，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長動力。同時，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.4億，我國已連續(xù)7年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，移動支付市場規(guī)模連續(xù)3年全球第一，5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、IPV6等多個新基建重要領(lǐng)域取得了積極進(jìn)展……在這樣的產(chǎn)業(yè)形勢和政策推動下，可以預(yù)見，今后“雙11”還會帶來更多新期待。