1、使廣告規(guī)劃順應(yīng)了商品經(jīng)濟(jì)開展的需要

策劃設(shè)計(jì)認(rèn)為眾所周知，近代商品經(jīng)濟(jì)的開展，大致經(jīng)過(guò)了三個(gè)期間：公司本位期間、商品本位期間、用戶本位期間。公司本位時(shí)期，競(jìng)賽不劇烈，廠家出產(chǎn)啥，用戶花費(fèi)啥，通常無(wú)挑選地步，此刻，廠家出產(chǎn)啥，用戶花費(fèi)啥，通常無(wú)挑選地步，此刻，廣告只起傳遞信息功效，其含義與作用都不大；商品本位時(shí)期，商品呈現(xiàn)剩下，廠家之間呈現(xiàn)競(jìng)賽，競(jìng)賽中著重以高質(zhì)低價(jià)取勝，此刻廣告策劃著重是商品特色；用戶本位時(shí)期，公司之間商品差別不大，競(jìng)賽十分劇烈，廣告在促銷中的地位被加強(qiáng)，公司著重以用戶為中間，誠(chéng)摯以用戶的需要及其改變，來(lái)決議公司的經(jīng)營(yíng)方法和效勞方法。從商品經(jīng)濟(jì)開展的不一樣期間，能夠看出，廣告規(guī)劃必須進(jìn)行策劃，才能順應(yīng)時(shí)代的改變和廣告主的需要，完成從出產(chǎn)導(dǎo)向到客戶導(dǎo)向，從推銷理念到推廣觀念的改變。

2、使廣告規(guī)劃習(xí)慣了本身開展的需要

策劃設(shè)計(jì)以為當(dāng)時(shí)世界正進(jìn)入了一個(gè)信息時(shí)代，信息如海、廣告如林。任何一個(gè)廣告能否處置成功，取決于它能否在群山中異峰突起，能否在排浪滔天中突兀而上，不然，就可能被其他廣告信息所淹沒(méi)，由此可見廣告策劃的重要性。一起，廣告策劃能夠改善廣告活動(dòng)中偏頗的狀況，并防止規(guī)劃中呈現(xiàn)不必要的問(wèn)題。這點(diǎn)在我國(guó)尤為重要。

3、使廣告規(guī)劃向科學(xué)化方向開展

策劃設(shè)計(jì)以為策劃觀念引進(jìn)之前，廣告通常缺少一致的、清晰的方針，缺少對(duì)廣告進(jìn)程的科學(xué)決策與控制，呈現(xiàn)出瑣細(xì)、片面、無(wú)序的特色。經(jīng)過(guò)廣告策劃與進(jìn)程，注重了廣告全體運(yùn)作戰(zhàn)略與戰(zhàn)略，注重了廣告組織與施行，是廣告規(guī)劃成為系統(tǒng)的、客觀的、有序的科學(xué)運(yùn)作。

4、使廣告運(yùn)作帶來(lái)了巨大革新

策劃設(shè)計(jì)以為廣告策劃從某種含義上給廣告管理上帶來(lái)了新思維，為公司人員的構(gòu)成布局與配置提出了新需要，也為各專業(yè)分工協(xié)作與任務(wù)組織供給指導(dǎo)性定見，清晰了廣告業(yè)務(wù)開展的意圖，使廣告的創(chuàng)意、規(guī)劃、制造、發(fā)布、展現(xiàn)及促銷等活動(dòng)有機(jī)地聯(lián)絡(luò)在一起，總歸，廣告策劃已成為廣告運(yùn)作的核心內(nèi)容。

5、使廣告更為一致化與專業(yè)化

策劃設(shè)計(jì)以為廣告策劃觀念的引進(jìn)后，廣告的一切活動(dòng)都被包含在公司的推廣組合之中，都是在公司一致的推廣戰(zhàn)略與方案的指導(dǎo)下進(jìn)行，使廣告公司的效勞與廣告主的推廣活動(dòng)到達(dá)一致，一起使廣告公司所供給的效勞更為專業(yè)化、系統(tǒng)化。從創(chuàng)意規(guī)劃，從規(guī)劃到制造，從制造到發(fā)布等專業(yè)化的操作，是廣告的廣度與深度得以加強(qiáng)，終究完成傳播花費(fèi)觀念、推進(jìn) 商品銷售、建立公司形象等意圖。